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 水有源,树有根,食品同样不能横空出世。尤其是中国本土食品,它的诞生应该深植于中国广袤丰厚的饮食文化土壤,有“依据”、有来头。否则,消费者不是敬而远之就是莫名其妙。
  一个新产品如果能够迅速被消费者认可,第一位的要素不是推广力度,而一定是契合了消费者心中的某个概念、某个需求。因为营销应该使推销成为多余。
  “红烧牛肉”这一口味不是康师傅创造的,它是北方人吃面时所喜欢的最大口味。康师傅率先挖掘“红烧牛肉面”这一公共资源,反复诉求自己“就是这个味儿”。这个口味帮助康师傅成为方便面行业老大。在方便面市场一直处于下风的统一,直到推出了南方人更喜欢的“老坛酸菜面”,才有了与康师傅叫板的本钱,在方便面市场得以重新崛起。
  食品的根到哪里去找?从哪里来?
  一类是产地和品类资源。

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策划公司:凡客营销模式

从当初的“凡客体”、“挺住体”,到后来的“有春天无所谓”,为什么凡客的每一次营销都能够获得消费者的热烈反响?这是因为凡客采用了互联网时代特有的创新营销模式。
互动营销是关键。“凡客体”之所以能够成功,也是在于它非常利于网民参与,谁都可以通过“凡客体”把自己或者别人编排进去。这次与好声音学员合作,凡客在推出学员设计款服装的同时,还邀请消费者参加设计款服装的广告设计,让消费者也玩得尽兴。创新的营销模式,凡客成就了自己,也给业界树立了一种新的营销榜样。未来,会有越来越多的企业转变自己的思维模式,重构自己的营销模式。

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策划公司:保的包装材料

据悉,这一系列产品一投放市场,便受到了其目标消费群———中青年女性消费者的青睐。保护性、功能性和装饰性一个都不能少“一般来说,化妆品的包装应兼具保护性、功能性和装饰性。根据市场调查,我们预测,这‘三性一体’才是未来化妆品包装的发展方向。”那位专家指出。首先,保鲜装的化妆品会占据相当的市场。为适应顾客需求,企业多选择生产不含防腐剂的产品。因此,企业只得将它们灌装在极小的容器中,以便人们可以一次用完,例如许多品牌的精华素就是采用了这种包装方式。虽说这种化妆品一般价格不菲,很难成为市场的主流产品,但它是未来时尚、奢华生活方式的标志,因此会有稳定的消费群。其次是绿色包装材料的开发设计。目前,已经有越来越多的化妆品企业开始注重环保问题,在化妆品包装材料的选择上也同样会加以考虑———这些材料能否被回收利用?“和产品一样,毫无疑问,绿色、环保的包装材料将是大势所趋。”

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