如果把品牌比作一位美女，那么广告就当之无愧的是她最钟爱的一件霓裳。平面设计、画册设计、包装设计等“佛靠金装，人要衣装”。一件裁剪得法，用料考究、色彩搭配合理、漂亮得体的衣服可以为一个人的形象加分，同样，对于一个品牌来说，一套定位准确，富有创意、诉求方式新颖、表现策略独到的广告也能为品牌镀金，为销售出力。
广告在传统营销4P元素，产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、销售促进(Promotion)，掌握了这4P，那么你的广告营销就是很成功的。http://www.gerardo-garcia.com

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1\艺术性　从某种意义上讲，广告宣传作品的设计也是艺术创作，属于精神财富创造活动的一部分。因此，在广告作品设计过程中，应该接受艺术流派的指导，以艺术化的表现手法渲染艺术化的作品意境，提高广告作品的艺术品位，然后借助艺术品位强化广告作品的市场效用。　
2\特色性　广告设计作品的特色化主要表现在两个方面，一是意境内容的特色。二是作品形式的特色。当特色化的意境方案确定后，还需要借助特色化的表现形式来强化其个性色彩。在广告作品设计中，从字体运用、图画创作到情节设计、色彩组合都应该形成自己独特、鲜明的风格，以特色化的作品形象提高广告的影响力
3\科学性　广告宣传作品主要是通过刺激公众的感官系统来产生作用的。因此，在广告设计过程中，应该自觉运用人的视觉规律、听觉规律和心理联想机制，使广告作品的字体设计、色彩组合、情节编排等参数完全符合人的感觉规律，以科学为保障，提高广告作品的宣传影响力。这是设计广告宣传作品的基础。
4\突出性　现代社会的信息流动量比较大，公众停留在一个广告作品上的时间相当有限，从头至尾欣赏整个广告作品的可能性比较小。为了让公众在相当有限的时间内接受广告信息，在设计中应该集中公众最感兴趣的内容，凝聚在一起，置于最显眼之处，突出宣传的核心信息，以便有效地吸引公众的注意力。　
5\相关性广告宣传作品是针对目标公众而创作的。不同的商品拥有不同的目标公众，他们的审美情趣、艺术品位不尽相同，这是策划广告宣传必须注意的事实。所谓相关性原则，就是指设计广告作品时应该准确分析目标公众的美学价值观和审美情趣，根据公众的审美需要和大众文化创作宣传作品。http://www.gerardo-garcia.com

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字体在设计">VI设计中应用，具体表现在以下二个方面
1.根据设计要求选择字体

　　选用字体时，不能为突出字体而选择字体。字体的大小、轻重、繁简要服从整个广告的设计需要。例如:突出插图的广告平面设计，文字处于从属、补充地位，起着衬托插图，加强对比的作用。所以最好选择比较朴实或中性的字体。以文字为主的广告设计，文字处于主导地位，选择字体时，就应着眼于那些富有表现力的字体。

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