对品牌标识的任何修改都应以战略商业目标为依据。这不仅将有助于获得所有利益相关者的支持,而且还将为创造性工作确定明确的方向。对品牌标识进行任何修改都会对情感和财务产生影响,所以这是一项通常很少进行的努力,十年一次的努力。以下是需要考虑的品牌标志变化程度,从变化、演变到革命:
1、改变没有改变:这就像剪头发而不掉任何长度。变化是微妙的,基本上保持品牌标志的整体设计完好无损,毫无疑问是可识别的。这种努力通常更多地围绕着支持标志的信息和设计元素,而不是改变标志本身。这一策略适用于在其市场基础上具有正面形象的知名品牌。它使品牌标识在不断变化的市场中保持重要地位。
2、品牌标识演变:许多品牌标识随着时间的推移不断调整,以保持相关性,并包含品牌策略的变化,但潜在的标识标志并没有根本改变或丢失。两个引人注目的例子是耐克和苹果,它们的产品和目标受众都非常活跃。品牌标志的演变是一个伟大的战略,建立了自己作为创新者,并保持了他们的积极形象。
3、品牌标志的革命:正如历史一再向我们表明的那样,革命的目标是彻底的变革。对于品牌而言,这可能需要重大战略转变或市场和地震比例的商业事件。这些因素可能是组织内部的,也可能是外部的,但最终结果可能是一个完全失去效用的品牌标识。当组织重新定义自己和它的产品和服务时,一个品牌标识需要从头开始发展。最近,一些行业受到的影响比其他行业更大,比如医疗、航空和金融服务业,我们看到了许多彻底的重塑品牌努力。
2022-03-08
2022-03-05
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