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广告需要意与味

http://www.gerardo-garcia.com 万域广告设计公司:记得广告大师大卫.奥格威曾经为劳斯莱斯创作过一个广告,标题是:“这辆新型‘劳斯莱斯’在时速60英里时,最大闹声来自电钟”,广告词虽然有点长,但是把劳斯莱斯安静的特点表述的直接又形象。这个广告帮助劳斯莱斯获得了销量的大幅提升。但是我们再看看这个广告:“常规由我定动感与美感无须取舍”。同样是汽车广告,从这个广告词你能够发现这个汽车的什么品质?或者能给消费者带来什么样的利益诉求?

如果你留意一下电视广告,你会发现,现在几乎所有的汽车广告都采用一种唯美的面和晦涩的广告词,期望以此来提升汽车品牌所谓高档奢华激情等等的形象。但是,如果广告结束,你还记得那个广告词吗?如果几个品牌的汽车广告放在一起,你能分辨这些广告诉求的品牌核心价值有什么区别吗?广告最重要的目的就是让受众记忆并能够分辨你的品牌个性。象这种晦涩的广告文案,只靠唯美的视觉冲击能够树立你的品牌个性吗?能够让消费者产生品牌认同吗?

一次在高速公路看到一个知名地方特色食品——粽子的广告词:中国味 世界享。这个广告词乍看起来真是大气,很有“人有多大胆,地有多大产”的气势。给我直接的感觉象是一个调皮的老爸给初生的婴儿穿了一件长袍,直接把孩子捂起来了,至于孩子的长相特点却一点也看不到了。这还不如幽默故事中的“回头是岸”,简直就是“无限风光”。有一款白广告词是“开瓶十里香,隔壁千家醉”,这个广告语可能没有那么大气,但是能够让人立刻想象到那白醉人的醇香,仿佛一股微熏迷醉的香扑鼻而来。

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策划“天龙八步”

策划“天龙八步”

第一步:分析最终用户需求
当我们在谈论渠道的时候,本质上还是说为“企业的产品寻找目标消费者的最佳接触点”,离开产品谈渠道是毫无意义的。所以,企业渠道设计的第一步便是分析企业产品的最终用户需求,即企业的产品到底是卖给哪些人的,这些人在什么情况下如何使用。例如建材市场,可细分为工程与家装两大市场,根据细分市场的工具“消费者反应变量与消费者特征变量”,又可以进一步细分。当然在竞争还相对较初级的建材市场,企业确定产品的流通渠道时,未必会用量化的工具去分析最终用户的需求。但产品适应哪一类市场的需求,企业的经营人员与市场人员一般都会有基于经验的认识(虽然这种认识往往是感性的、简单的)。  
 

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深圳广告设计公司,vi设计公司,【荐】深圳万域品牌设计公司
中国万域深圳vi设计公司,一家十年专业从事品牌商业形象设计&推广的广告机构,一支创意+实效的广告策划&设计专业骑兵团。专注于品牌形象设计策划\VI设计\包装设计\商业空间设计\LOGO设计(标志设计)\影视制作等领域。万域深圳广告设计公司,以品牌驱动力、美学营销力为策动核心,塑造品牌商业形象及整合市场推广运作而见长。我们一直专注于为易倍体育(中国)官方网站创造价值。放眼全球,以未来为导向,万域深圳广告设计公司用超越现在的眼光审度商机与挑战,从你的梦想之初开始关注一切。因为我们的使命只有一个——最大限度拓展品牌的魅力与价值
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让企业品牌走在世界的路上!

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万域设计http://www.gerardo-garcia.com优秀的品牌能够简洁地表达企业的核心价值观和承诺

商标独一无二、信息完整

在与易倍体育(中国)官方网站接触的每一个点上,品牌都要传递出引人注目的、连续的、一致的信息

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十步命名法

一个产品产品名代表了产品的以后的方向、生存。怎样给产品命名也是基础策划内容之一。给产品命名,最好可以与概念结合,如果不能与概念结合,那么就给产品命一个可以快速记忆的名字,可以体现产品功能的。

一个可以让消费者听一次、看一次就能记住产品名的产品。在传播上,就已经减少了大量的费用,也减少了营销时间(打动消费者购买中左右摇摆的时间)。多年在营销策划一线,本人在以前策划公司的基础上加多年经验整理出一套很实用、直接的产品命名方法。

十步命名法,具体操作如下:

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产品的“外衣”就是营销

产品的“外衣”就是营销
营销感性地讲是:包装+产品功能+优美环境的综合体
不要一味的以为功能性产品能代替所有的营销。
用户在体验你产品的时候只是在一个优美的环境购物,
又在一个温馨的环境品味,

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