上一篇
下一篇
企业形象易倍体育（中国）官方网站：品牌LOGO
作者:admin 日期:2014-01-10
人们对于奢侈品的倾心，在很大程度上都是源于对LOGO的依赖，而每个奢侈品的品牌精髓，也都凝缩在具有视觉冲击的logo之上，不仅是奢侈品身份的直观代表，也彰显了独一无二的品牌价值。因此拥有了logo，才算是真正拥有了奢侈品。
不过，前面的观念似乎早已不再是当下奢侈品消费者所看重的，面对曾经一个logo、标志性的花纹、皮质、或是图案就能体现一款奢侈品经典的时代，简约低调的无logo奢侈品从几年前的小心开拓，到如今连极具世界影响力的奢侈品品牌LV都宣布已经开始进行”去LOGO化运动“的大势所趋，奢侈品的转型已经分外明显。
尝到改革创新优势的，永远都是第一个敢于吃螃蟹的人。曾经大家都认为，Burberry的最大品牌资产就是其独具经典的英伦格子风格——米兰黑灰四色搭配，时尚现代又具古典风味，更是1997年，Burberry时任CEO罗斯·玛丽·布拉沃宣称的“在扩展市场以跟上时代的步伐中，千万不能丢掉品牌的精髓。”。
但，这句话在他们采取了淡化格子图案的设计战略之后已经八成可以完全不提，因为时代在改变，时代步伐的方向也会在人们意想不到的情况下突然拐个弯，更何况，作为去logo的先驱品牌，去logo之后的甜头可是够他们乐上很长一阵子了。
无独有偶，体会到去logo之后的好处的，还有另一家极具盛名、经常被炫富女贴在微博上的重要品牌——GUCCI（古驰）。.其饱受推崇的“双G”图案已渐渐在产品中消失，取代其成为产品精髓的，在新一季的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，被换成了独一无二的竹节手环，这样一种展现似乎更衬托消费者对于奢侈品独特品质的青睐，而无logo的产品销量也以喜人的态势增长着，“Logo时代已经一去不复返。”Gucci Group首席执行官Patrizio di Marco客观地说道。
前面所提到的，只是去logo活动的初期代表。先驱者的榜样作用只有在被有效体现出改革的价值之后，才有被跟随的必要。因此现在，当LV甩出一条“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上”的重磅消息之后，总是神烦地铁大妈人手一个仿制图案LV的真正奢侈品消费者终于可以缓解一下自己的视觉疲劳了。
面对这样一种趋势，大多数设计师也承认，奢侈品去标志性图案的情况部分原因在于人们对于满大街的真假货， 人人都可手拎一个，造成高端精品失去奢侈的地位。此外，我们也认为其实这样一种做法的意义还在于突出奢侈产品的价值，培养奢侈品消费者更加成熟地对待奢侈品消费，让消费者的目光转移到更具创意和体现精髓之所在的产品设计之上。当然，消费者对于奢侈品的消费习惯和奢侈品的营销策略是相辅相成的，有了去标志性图案这样一种趋势，也将使得消费者对于奢侈品的logo追求不再疯狂。
/
不过，前面的观念似乎早已不再是当下奢侈品消费者所看重的，面对曾经一个logo、标志性的花纹、皮质、或是图案就能体现一款奢侈品经典的时代，简约低调的无logo奢侈品从几年前的小心开拓，到如今连极具世界影响力的奢侈品品牌LV都宣布已经开始进行”去LOGO化运动“的大势所趋，奢侈品的转型已经分外明显。
尝到改革创新优势的，永远都是第一个敢于吃螃蟹的人。曾经大家都认为，Burberry的最大品牌资产就是其独具经典的英伦格子风格——米兰黑灰四色搭配，时尚现代又具古典风味，更是1997年，Burberry时任CEO罗斯·玛丽·布拉沃宣称的“在扩展市场以跟上时代的步伐中，千万不能丢掉品牌的精髓。”。
但，这句话在他们采取了淡化格子图案的设计战略之后已经八成可以完全不提，因为时代在改变，时代步伐的方向也会在人们意想不到的情况下突然拐个弯，更何况，作为去logo的先驱品牌，去logo之后的甜头可是够他们乐上很长一阵子了。
无独有偶，体会到去logo之后的好处的，还有另一家极具盛名、经常被炫富女贴在微博上的重要品牌——GUCCI（古驰）。.其饱受推崇的“双G”图案已渐渐在产品中消失，取代其成为产品精髓的，在新一季的竹节包“Bamboo shopper真皮手袋”系列上，被换成了独一无二的竹节手环，这样一种展现似乎更衬托消费者对于奢侈品独特品质的青睐，而无logo的产品销量也以喜人的态势增长着，“Logo时代已经一去不复返。”Gucci Group首席执行官Patrizio di Marco客观地说道。
前面所提到的，只是去logo活动的初期代表。先驱者的榜样作用只有在被有效体现出改革的价值之后，才有被跟随的必要。因此现在，当LV甩出一条“LV的Monogram(交织字母)和Damier canvas(方格帆布)系列今后将不会出现在T台上”的重磅消息之后，总是神烦地铁大妈人手一个仿制图案LV的真正奢侈品消费者终于可以缓解一下自己的视觉疲劳了。
面对这样一种趋势，大多数设计师也承认，奢侈品去标志性图案的情况部分原因在于人们对于满大街的真假货， 人人都可手拎一个，造成高端精品失去奢侈的地位。此外，我们也认为其实这样一种做法的意义还在于突出奢侈产品的价值，培养奢侈品消费者更加成熟地对待奢侈品消费，让消费者的目光转移到更具创意和体现精髓之所在的产品设计之上。当然，消费者对于奢侈品的消费习惯和奢侈品的营销策略是相辅相成的，有了去标志性图案这样一种趋势，也将使得消费者对于奢侈品的logo追求不再疯狂。
/
文章来自: 
引用通告: 
Tags: 评论: 0 | 引用: 0 | 查看次数: 2174
发表评论