品牌形象易倍体育（中国）官方网站：白酒行业预冷

国内历来饮酒之风盛行，尤其是在当今社会，喝酒都是家常便饭。2013年在禁酒令和三公消费限制下，国内高端白酒整体下滑，龙头酒企销量纷纷减半，白酒消费受到较大的影响。尽管行业形势严峻，但是白酒的大众消费却影响不大，中低端市场仍然可圈可点。从消费环境中可以看出，白酒消费冷淡不可能会是全行业的，也不会是消费者180度转弯的杜绝消费。大众离不开酒水，相反他们需要酒水去沟通、去交际，只是他们会对产品形成差异化选择消费。这就是为什么高端白酒市场冷淡，而中低端市场却丝毫不受影响的原因。因为高端白酒的主要是政务消费，而这个被明令禁止的，倒霉的自然是那些高端产品比重大的龙头企业。尤其是现在酒企都开始走亲民路线，酒水产品逐渐下沉，未来必然成为真正的民酒。这就意味着在调整期当中，酒企不仅要做好品牌亲民，更要做到产品高效落地。
     白酒黄金十年，白酒消费有着深厚的群众基础，一方面是因为长期以往的文化熏陶，另一方面是大众的主动需求因素。然而，现在白酒行业预冷，大家谈酒色变，一是消费者已经厌倦了高端白酒高高在上的自傲，二是白酒安全事故频发导致行业公信力下降。原本白酒行业已经伤透了忠实消费者的心，加上国家政策大环境的号召，自然对白酒的热度也就大大降低。以往消费者都是习惯性购买，是消费者的主动选择，与品牌之间没有直接心理IOS/安卓通用版/手机APP。现在都偏向理智的谨慎购买，要引发他们重复购买，酒企必须让品牌与消费者建立起难以割裂的真正关系。白酒黄金十年，酒企都是依靠自身品牌影响力在卖酒，现在形势转变，酒企必须与消费者深入沟通诱发购买。光凭酒企自身的品牌影响力是不够的，还需要更为强大的公众影响力——找代言人，借助他们的影响力扩大品牌的声势。但酒企需先分析自身主流市场和人群，然后再挑选契合自身的代言人，这样就能高效发挥出他的魅力，从而影响消费者。


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